在当今竞争激烈的市场环境中，商氏与阮氏家族深刻认识到品牌塑造与文化营销创新对于家族传承的重要性。品牌不仅是家族产业的标识，更是家族文化与价值观的象征；而文化营销创新则是将家族文化与市场需求相结合，提升品牌影响力，推动家族事业持续发展的关键手段。
品牌塑造：家族形象的凝练与传播
挖掘品牌核心价值
家族品牌的核心价值源于家族深厚的历史底蕴、独特的文化传统以及长期秉持的价值观。在健康金融领域，家族品牌强调“专业、关怀、传承”。“专业”体现在家族企业拥有一支高素质的专业团队，包括金融专家、医疗顾问等，他们凭借丰富的经验和专业知识，为客户提供精准的健康风险评估和全面的金融保障方案。“关怀”则贯穿于服务的全过程，从客户咨询、购买保险到后续的理赔和健康管理服务，都以客户的需求和福祉为出发点，给予贴心的关怀。“传承”不仅意味着家族健康金融事业的延续，更代表着将保障客户健康与财富的使命代代相传。
在文旅教育产业，家族品牌的核心价值围绕“文化传承、体验至上、启智育人”展开。“文化传承”是将家族独特的文化，如家族历史、传统技艺、家族故事等，通过文旅项目和教育课程传递给游客和学员。“体验至上”注重为游客和学员打造独特、深入的文化体验，从游览环境的营造到活动的策划，都致力于让他们全身心地感受家族文化的魅力。“启智育人”则强调通过教育活动，启发学员的智慧，培养他们对家族文化及相关领域知识的热爱，提升综合素质。
统一品牌形象塑造
为了强化家族品牌的影响力，家族注重在各产业领域统一品牌形象。从视觉识别系统来看，家族设计了统一的品牌标识，融合了家族的标志性元素，如家族徽章、传统图案等，使其具有高度的辨识度。无论是家族健康金融机构的门店装修、宣传资料，还是文旅教育项目的标识牌、纪念品，都统一使用这一品牌标识，形成强烈的视觉冲击，加深消费者对家族品牌的印象。
在品牌传播的语言风格和内容上，也保持一致性。宣传文案强调家族的历史传承、文化内涵以及对客户的承诺，传递出专业、可靠、富有文化底蕴的品牌形象。例如，