在商氏与阮氏家族传承的进程中，品牌建设与声誉维护占据着举足轻重的地位。家族品牌承载着家族的历史、文化与价值观，是家族在市场竞争中的核心竞争力之一；而良好的声誉则是家族长期积累的宝贵财富，关乎家族的社会形象与可持续发展。家族通过精心的品牌建设与严格的声誉维护，在激烈的市场竞争和复杂的社会环境中树立了卓越的形象。
品牌建设：塑造家族独特标识
品牌定位与核心价值凝练
家族在品牌建设之初，便深入挖掘自身的独特优势，精准定位品牌，并凝练出核心价值。在健康金融领域，家族品牌定位于提供高端、个性化且具有人文关怀的健康金融服务。其核心价值围绕“精准保障、健康守护、财富增值”展开，强调通过专业的金融手段，为客户量身定制健康保障方案，不仅关注客户在疾病发生时的经济补偿，更注重疾病的预防与健康管理，同时实现客户财富的稳健增长。例如，家族企业推出的高端健康保险计划，为高净值客户配备专属的健康管理团队，包括私人医生、营养师、运动教练等，全方位呵护客户的健康，这一举措正是对“健康守护”核心价值的生动诠释。
在文旅教育产业，家族品牌以传承和弘扬家族文化为核心定位，致力于为游客和学员提供深度、沉浸式的文化体验与优质教育服务。“文化传承、体验至上、启智育人”成为其核心价值。家族打造的文化主题旅游项目，从建筑风格、活动策划到讲解服务，都精心融入家族文化元素，让游客在游览过程中深刻感受家族文化的魅力，实现文化传承的价值。而在教育方面，通过独特的课程设计和教学方法，启发学员的智慧，培养他们对家族文化及相关领域知识的热爱，践行“启智育人”的理念。
品牌传播与形象塑造
家族运用多元化的渠道和方式进行品牌传播，塑造鲜明的品牌形象。在线上，利用互联网和社交媒体平台，发布精美的图片、视频和文字内容，展示家族产业的特色与优势、家族文化的魅力以及家族成员的风采。制作系列短视频，讲述家族故事、介绍家族企业的发展历程和创新成果，吸引大量粉丝关注。同时，开展线上互动活动，如品牌话题讨论、线上文化体验活动等，增强与受众的互动和粘性。例如，在