值。
消费者是创新价值的最终衡量者，无论一项技术或功能在理论上多么先进，只有当消费者实际使用时感到更便利、更舒适，或是获得新的满足感，才能证明它具有现实意义。
消费者的体验是检验创新是否真正有效的重要标准，反之，如果消费者难以体会到进步，企业所投入的资源和努力就难以创造应有的市场价值。
说起来，这种观念上的区别也是库克和乔布斯的一个很大的区别。
乔布斯在市场方面的一个很代表性的观点就是：
用户并不知道自己想要什么，知道你将之呈现在他们面前。
而库克则没有这种舍我其谁般的傲气。
在库克看来，只要有足够清晰且强烈的市场需求，并且不会和苹果方面攫取利益造成明显冲突的诉求，
库克从来不介意去迎合市场作出改变。
虽然刚开始掌舵苹果的时候，库克还没有把这种理念上的区别表露的太过明显。
但事实上，库克已经在规划着这种转变了。
消费者需求不断变化，真正有意义的进步应当能够切实解决他们的问题或满足新的需求。
产品的进步只有在消费者体验到便利或满足时才是有意义的。
只有当消费者切实感受到产品和服务带来的提升时，才会慷慨解囊的买单，才会赚钱。
库克觉得自己的想法没有任何毛病。
库克在乔纳森之后继续补充强调：“是的，我们已经看到，近年来消费者对科技产品的需求愈发偏向于简单、智能和可定制。快捷指令能够满足这些趋势，它不仅可以简化操作，还让用户自由创造属于自己的自动化流程，带来了主动性和灵活性。这种体验将使用户在每次调用快捷指令时，都能感受到苹果产品的智能提升。”
在库克、乔纳森以及营销副总裁菲尔·席勒明确表示支持之后，采购问题基本是没什么悬念的。
唯一值得商榷的问题，可能就是苹果方面准备拿出多少资金来进行此次收购了。
苹果方面的财政大管家，apple的首席财政官彼得·奥本海默显然在这次紧急高层会议之前已经知晓一些内情了，毕竟这位名义上也是苹果这个庞