奶头乐指的是社会上一部分人沉迷于低质量的娱乐消遣，从而丧失对现实问题的思考能力和进取精神的现象。
奶头乐理论最早由美国前总统国家安全事务助理布热津斯基于1995年提出，并在1996年被彼得·马丁和哈拉特·舒曼在《全球化陷阱》一书中详细阐述。该理论认为，随着生产力的提升和竞争的加剧，社会上80的人口将被边缘化，他们既不必也无法参与产品的生产和服务[1][2]。为了维护社会秩序，避免这80的人与掌握80财富的20的精英阶层发生冲突，企业大量制造娱乐产品（即“奶头”），让人们沉浸其中，转移注意力和不满情绪[2][3]。
抖音和哔哩哔哩
抖音和哔哩哔哩（以下简称b站）是中国市场上两个极具影响力和人气的短视频和视频平台。它们各自凭借独特的内容形式、用户群体和商业模式，在各自的领域内取得了显着的成绩。具体如下：
1 用户基础与市场定位
- 抖音：抖音是由字节跳动公司推出的短视频平台，自2016年上线以来迅速成为国民级应用。其核心功能是通过短视频分享生活中的有趣瞬间，用户覆盖广泛，日活已超过4亿[2]。
- b站：b站则以二次元文化起家，近年来逐步“破圈”，向更广泛的用户群体扩展。其主要特色是中长视频和弹幕互动，月活跃用户约15亿，日活跃用户在5000万左右[2]。
2 内容形式与用户黏性
- 抖音：以短视频为主，内容涵盖娱乐、生活、美食、旅行等各个方面。通过推荐算法，用户可以快速获取感兴趣的内容，但这种快节奏的消费方式也导致用户黏性相对较低[3][5]。
- b站：内容更为丰富，除了动漫、游戏等传统二次元领域，还有科技、生活、学习等多个板块。b站以up主为核心，粉丝黏性高，用户对平台的忠诚度也较高[2][5]。
3 商业模式与盈利方式
- 抖音：主要依靠广告和信息流广告变现，沉浸式体验带来的广告效果特别好。此外，直播带货和电商也是其重要收入来源[2]。
- b站：坚持不上贴片广告，主要通过游戏转化、大会员订阅