江两地的销量巨大落差上,可以看出地方民众对价格的敏感度,绝非简单的线性递减关系。因此同样的市场宣传力度,在秣陵、锡江、东洲等地,销量增涨就是快,而在徐海等地销量就是拉不上来——所以申政那边业绩做不上来,不是申政能力有问题,事实上徐海片区的业绩,已经稍稍超过我最初的预期了,证明了申政的努力。可惜是光凭努力,在我这里是不够的。”
“……目前的销售成绩,说明只有秣陵、锡江、东洲等地能较好的接受目前的定价,经济稍微差点的地方,销量就要差出一大截,但同一个省,我们又不能将价格体系搞乱掉,是不是就束手无策了呢?这里面就又涉及消费者对不同市场定位商品的价格敏感度不同的问题了。这也是我接下来要说的,‘脑健灵’最为核心的一个点。国庆周的业绩大涨,大家基本上都认识到假日经济的威力,因此也奔着美好的预期来做元旦周,但忽略掉了‘脑健灵’最本质的市场定位。你们有没有去调研过国庆周大卖的‘脑健灵’,到消费者手里,最终都用来做什么了吗?”
“脑健灵是保健品,买回来不是拿来补身体吗?”吴启燕问道,“还能拿来做什么,送礼?”
“吴经理这个反问句,现在可以值十块钱,但如果是两个月前这么问,价值就高了,”
萧良笑着说道,
“了解产品到消费者手里的最终用途,对消费人群进行画像,是市场销售工作的基本要求。我们是有做这方面的工作,但做得不够好,还恰恰将‘国庆周’最关键的时间点给忽略掉了!”
徐立桓回想起来了,“国庆周”前夕他们奔波忙碌,在秣陵市一周亏损二十万却没有效果,又恰逢宿云生物资金储备耗尽,赵绍良、罗学嘉这些人又跳出来讨债,公司上下弥漫极端焦虑、悲观的气氛。
国庆周突然爆量,全员又一下子从焦虑跳入亢奋的状况之中。
庆功宴过后,大家都休整了一段时间,才重新进入工作状态。
而接下来最忙碌的则是在秣陵、锡江、东洲三地市场全面往全省铺开。
也就自然而然将“国庆周”的消费者调查这一基本工作给抛之脑后了。
虽说这一块的工作,现在明确划分给市场部了,但国庆周前后宿云生物